Online Marketing Mittelstand

Online Marketing Abteilung aufbauen!

Die digitale Transformation hat auch den Mittelstand erreicht und beeinflusst insbesondere die Beziehungen zwischen Herstellern und Händlern, um Lieferketten zu optimieren und die Verwaltung zu vereinfachen. Der Mittelstand gilt als pragmatisch und zurückhaltend gegenüber neuen Trends. Dennoch wird immer deutlicher erkannt, dass eine gezielte B2B-Strategie, die richtige Ansprache und eine optisch ansprechende Website nachhaltige Erfolge bringen können. In der Vergangenheit haben Full Service Media Agenturen noch eine bedeutende Rolle in diesem Prozess gespielt. Natürlich hat sich daran noch nicht viel geändert, allerdings zeichnet sich ein Wandel ab. Unternehmen entwickeln zunehmend internes Know-how und junge Führungskräfte und Entscheider treten in den Mittelpunkt. Die Bedeutung und Brisanz des Aufbaus des Online Marketings im eigenen Unternehmen wurde erkannt. Die Online Media Agenturen spielen dabei aber eine entscheidende und wichtige Rolle. Unternehmen haben erkannt, dass es von Vorteil ist, eine eigene interene Abteilung für den Bereich Online Marketing aufzubauen aber nicht jede Aufgabe mit eigenen Spezialisten zu besetzen. In den Unternehmen finden sich hauptsächlich Generalisten oder Spezialisten für den Bereich SEO, Analyse, Content- und Performance Marketing. Themen wie UX (User Experience), Webentwicklung, Social Media, Video etc. werden bei spezialisierten Agenturen beauftrgat.

Der Trend war aber schon lange abzusehen, denn Interne Mitarbeiter*innen kennen die Unternehmenskommunikation, Produkte, Zielgruppe und Corporate Identity besser als externe Agenturen, was viele Vorteile mit sich bringt.

Der Mittelstand als Trendsetter

Um erfolgreich im digitalen Wandel zu agieren, ist Wendigkeit im Denken und Transparenz im Unternehmen entscheidend. Der Mittelstand hat sich in der Vergangenheit mit schnellen Entscheidungen schwergetan und oft einen Mangel an Investitionen beklagt. Doch die Digitalisierung beeinflusst jedes Geschäftsmodell, und Widerstand bedeutet letztendlich, den Entwicklungen hinterherzuhinken.

Im Vergleich zu Großkonzernen sind mittelständische Unternehmen jedoch führend in der Nutzung von Online Marketing Beratung und Werbemaßnahmen. Bereits jetzt investieren sie ein Viertel ihres Marketingbudgets in Online Marketing, und für die kommenden Jahre wird ein weiterer Anstieg von 30% erwartet. Facebook und Instagram sind derzeit die meistgenutzten Plattformen, doch auch andere Social-Media-Plattformen wie Pinterest, Twitter und Business Netzwerke wie LinkedIn sollten in Betracht gezogen werden.

Personalbedarf im Online Marketing erkennen und Spezialisten finden

In der digitalen Ära wird das Finden qualifizierter Spezialisten immer wichtiger. Die Unternehmensleitung muss nicht nur eine geeignete Finanzierungsstrategie entwickeln, sondern auch die Effizienz der Personalbeschaffung im Auge behalten. Hier kann eine spezialisierte Personalberatung wertvolle Unterstützung bieten. Ein Tipp: Achten Sie bei der Auswahl darauf, dass Ihr Ansprechpartner selbst tiefes Fachwissen im Bereich Online Marketing mitbringt. Gerade im Marketing sollte man sich von einem guten CV nicht zu stark beeinflussen lassen. Online Marketing ist immer „Best Practice“ und ein stark operativer Beruf! Ein erfahrener Headhunter trennt Ihnne hier spielend die Spreu vom Weizen.

Eine klare und präzise Stellenbeschreibung ist der Schlüssel zum Erfolg. Defenieren Sie klar die drei Hauptaufgaben, Projekte und kreieren Sie die Ausschreibung um diese drei Kernaussagen. Online Marketing Manager ist nicht gleich Online Marketing Manager.

Die Rolle des Online-Marketing-Managers

Im Rahmen der digitalen Transformation ist es von entscheidender Bedeutung, das gesamte Unternehmen einzubeziehen. Der Online-Marketing-Manager ist die treibende Kraft, um die Digitalisierung im Mittelstand voranzutreiben. Als interner Mitarbeiter liegt sein Fokus ausschließlich auf dem eigenen Unternehmen. Er kennt die Philosophie, die Produkte und die Kunden. Dadurch kann er Kooperationen leichter initiieren als externe Agenturen. Allerdings besteht die Gefahr der Betriebsblindheit über die Jahre. Dies kann jedoch durch gezielte Fortbildungsmaßnahmen entgegengewirkt werden, um das Know-how des Mitarbeiters zu fördern und die Motivation aufrechtzuerhalten.

Transparenz und Vertrauen

Geeignete Personen zu identifizieren erfordert Transparenz. Ein gutes Beispiel hierfür zeigt sich bei Social-Media-Plattformen wie Instagram, wo Influencer Marketing positive Effekte für Unternehmen bewirken kann. Durch die Zusammenarbeit mit Personen mit einer großen Followerzahl kann das eigene Unternehmen von deren Reichweite profitieren und selbst als Vorbild für eine erfolgreiche Online Marketing Strategie fungieren.